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疫情也加速了奢侈品牌的线上布局。而过去几年，奢侈品在线上的经营发展十分缓慢。

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出于这个目的，奢侈品的营销一定是高价、高知名度、符号性、稀缺性，同时，为了区别于「土豪」，奢侈品一般拥有较高产品品质、和独特的文化内涵。

从几年前就开始火遍大街小巷的德国奢侈品皮具品牌，它时髦、奢侈而实用的产品非常畅销，明星街拍出镜率超高，已经成为潮人的时尚风向标

意清用“孤立无援”来形容德国的状态，她认为，普罗大众所熟知的奢侈品品牌基本上没有德国品牌，大部分售卖的商品都是来自意大利、法国等国家，当品牌总部受到影响，其它疫情不严重的国家也会很快被波及。

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但在高端相机消费领域，徕卡是最有号召力的品牌之一。高端而小众的定位和百年历史，可以说是它最有价值的品牌资产。从它公众号往常发布的内容来看，其运营思路也在沿用一贯的艺术化品牌调性。

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